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連續六天單日過億中國電影全面換血

《致青春》劇照

北京青年報訊上周電影票房達到9.1億有6天單日票房過億

曾幾何時，中國導演想躋身億元俱樂部何其困難。現在億元票房已經是個起步價，五六億才達到瞭中產階級，十幾億的票房才稱得上富豪。年輕人進場預示著中國電影與中國觀眾同步完成換代。出乎許多人的預料，微博營銷對票房的拉動充其量隻有一成左右，推動票房大賣的第一要素是熟人間的口碑，其次是電視報紙等大眾媒體的推介。

高一學生小王上周末去看電影，發現買票隊伍在大廳內逶迤綿延，他料定40分鐘內絕對買不到票，於是毅然花掉150元，以三倍的高價從黃牛手中買瞭一張票，小王的母親為此心疼不已，但小王無意中見證瞭歷史一刻中國電影票房在上周創下瞭破紀錄的9.1億元，而王同學本身也代表瞭票房暴增的一大助推因素年輕一代的觀眾已經崛起，他們大膽的消費觀念讓電影院成瞭真正的黃金地帶。

如果單周票房達到9億，那全年總票房該是怎樣一個天文數字？從去年底的《泰囧》開始，中國電影市場突然火得一塌糊塗，上周有6天單日票房過億，累計算來，《致青春》如今已突破5億，五一剛上映的《鋼鐵俠3》截至昨日也超過4 億。想當年，中國導演若想躋身億元俱樂部何其困難，現在億元已是起步價，五六億才達到瞭中產階級，十幾億的票房才稱得上富豪。中國電影票房市場為何會出現如此井噴狀態？

觀眾高學歷特征明顯平均年齡30歲左右

《泰囧》的火爆宣告年輕的80後、90後觀眾登上瞭舞臺，換言之，時代變瞭，中國觀眾幾乎與中國電影創作同步完成瞭換代。昨日，第20屆北京大學生電影節、北京師范大學傳播效果實驗室、影視傳媒系聯合發佈的關於國產喜劇電影的調查報告，從數據上印證瞭低齡觀眾群體正在統領電影消費。

該報告對北京、上海、成都、廣州四個有代表性城市進行瞭調查，報告結果顯示，《西遊降魔篇》的觀影年齡最小，為29.35歲，其次是《十二生肖》31.69歲、《泰囧》32.84歲。整體的平均年齡機車借款ptt 和潤車貸試算在30歲左右，年輕化的趨勢非常明顯。汽車借款 ptt

電影觀眾的學歷構成也與以往不同，大學本科及以上觀眾占瞭四成左右比例，專科學歷有兩成多比例。其中《泰囧》電影觀眾的學歷在大學本科及以上的占41.6%；《西遊》電影觀眾的學歷在大學本科及以上的占43.5%。這就表明，很多白領觀眾在電影院內登堂入室，作為與《北京遇上西雅圖》、《致青春》的主角們在文化、生活背景上相仿的同齡人，他們當然會為接近於自己的故事而捧場買單。

而相對於老一代消費觀念更保守的觀眾，年輕的觀眾們在消費上也更加豪爽，那位花錢買黃牛票的王同學就是一個特例。

銀幕數量增加迅猛電影觀眾已近5億

如今多廳電影院林立讓觀眾觀影更加便利，而銀幕數量的增加也讓電影的排映場次、數量明顯增加。據悉，從2006年到2012年，國內銀幕數量和觀影人次的相關系數高達0.981。銀幕數量從2002年的1834塊增長到2012年年底的13118塊，其中，2011年和2012年銀幕數量的增長率都超過40%。

隨著影院的增加，中國電影觀眾從2006年的0.89億人次大幅增加到2012年的4.67億人次，年均復合增長率為36.5%。

微博的營銷作用有限人際傳播口碑好才能大賣

外界一直認為微博對於電影票房的加碼功不可沒，不過，在昨日公佈的國產喜劇電影調查報告顯示，微博營銷對電影票房的拉動效應在一成左右，票房的火爆並不因微博和網絡而起，盡管《致青春》等影片有大量明星的微博推介，不過，調查認為微博的作用在營銷方面被誇大瞭。

其實，人際傳播的口碑才是電影大賣的重要因素，比如，《泰囧》三分之一的觀眾群是因為熟人介紹。而電視、報紙等大眾媒體的傳播排在第二，比例為28.7%。但是，如今諸多汽車二胎借款的即時聊天工具使得朋友和熟人之間消息傳遞的方式更加快捷，這樣一部好電影在熟人間的口碑會以迅疾的方式傳播，好電影或具有話題性的電影不會像以前那樣隱沒很久才被世人發現。

明星牌要有誠機車借款安全嗎意人間氣息最撩人

《致青春》的高票房顯然與趙薇的招牌密不可分，《北西》的主演湯唯和吳秀波也是粉絲無數，這兩部票房大賣的國產片，都離不開明星效應，但與前幾年不同的是，觀眾不再興奮於數星星，打明星牌也要有誠意，要接上地氣，反映現實。

所以，《致青春》、《北西》、《泰囧》、《分手合約》的票房更像是一種報復性增長，觀眾們被中國長達十年的古裝大片和某些大導演的自戀糾結弄壞瞭胃口，如今電影裡終於有瞭活色生香的人間氣息，觀眾們也找到瞭犒勞自己的理由，可以用基於本土的電影故事浸潤枯澀的視聽神經。

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